Wydatki firm na SEM są coraz większe. Czy reklama w wyszukiwarkach jest w stanie przebić tradycyjną reklamę banerową? Badania przeprowadzone przez Interaktywnie.com pokazują że są takie szanse.
Polskie firmy coraz częściej przeznaczają część budżetu marketingowego na promocję w wyszukiwarkach. Już w pierwszym półroczu 2010 roku w Polsce przeznaczono na tą formę reklamy ponad 217 mln złotych. Mimo to w dalszym ciągu wydatki na tradycyjne banery są o 19 procent większe niż na SEM. Biorąc jednak pod uwagę wzrost zainteresowania SEM przez ostatnie lata, jest szansa, że niedługo ta przepaść się zatrze. W stosunku do 2009 roku wydatki na SEM w pierwszym półroczu wzrosły o 30%. Dynamika wzrostu reklamy typu display jest o połowę mniejsza. Szacuje się, że wydatki na SEM w 2010 r. mogą przekroczyć 400 mln złotych.

W USA rynek branży SEM rozwija się w błyskawicznym tempie, a kwoty już nie są milionowe a miliardowe. Jest jednak istotna różnica między rynkiem w USA a w Polsce. W Polsce mamy do czynienia z niesamowitą przewagą wyszukiwarki Google nad innymi graczami na rynku. Google posiada ponad 97 % rynku plasując się na pierwszym miejscu, drugi gracz NetSprint notuje tylko 1,32 procent udziału. W USA konkurencja jest zdecydowanie większa mimo bardzo dużej przewagi Mountain View.

Czy na polskim rynku jest szansa na konkurencję wśród wyszukiwarek? Ile jeszcze czasu potrzebuje Polska na doścignięcie Zachodu? Na odpowiedzi na te pytania jeszcze musimy poczekać. Tymczasem zapraszamy do zapoznania się z pełnym raportem Interaktywnie.com

Źrodło: Interaktywnie.com