Dowiedz się dlaczego system optymalizacyjny jest skuteczniejszy niż specjalista SEM

Marketing

Wpisany przez Administrator

wtorek, 28 grudnia 2010 15:38

Jak ADmanago obniża koszty Twojej reklamy

Korzystne ustawianie stawek za kliknięcie

Aby zrozumieć w jaki sposób ADmanago obniża koszty Twojej reklamy, musisz najpierw dokładnie poznać zasady publikowania reklamy w Google AdWords. W systemie AdWords swoje reklamy publikują tysiące firm z całego kraju, a na świecie są to prawdopodobnie miliony. Dla uproszczenia zajmiemy się w niniejszym opracowaniu tylko reklamami prezentowanymi wśród wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google (oprócz tego reklamy są wyświetlane również w wynikach wyszukiwania na stronach partnerów np. portal Interia.pl, czy na stronach WWW w sieci partnerskiej Google)

Od czego zależy miejsce wyświetlania reklamy

Reklama w wyszukiwarce Google prezentowana jest na jednej z kilkunastu pozycji. Przykładowy rezultat wyszukiwania dla zapytania „okna dachowe” zaprezentowany jest poniżej:

Miejsca na których wyświetlane są reklamy danego użytkownika ustalane są na podstawie aukcji, przy czym pozycja reklamy nie jest ustalana jedynie na podstawie kwoty, jaką reklamodawca chce zapłacić za kliknięcie, lecz wpływa na nią jeszcze kilka czynników, z których bardzo ważnym jest wynik jakości. Szczegółów tego procesu nie musisz poznać dogłębnie, wystarczy wiedzieć iż on zachodzi (zainteresowanym osobom polecamy artykuł na blogu Pana Mariusza Gąsiewskiego http://www.ittechnology.us/wprowadzenie-do-aukcji-google-adwords/).

Ceny za reklamę w Google zmieniają się bardzo często

Wszystkie firmy stale zmieniają stawki które oferują za kliknięcie
Ciągle pojawiają się nowi reklamodawcy a cześć reklamodawców znika

W danym momencie wiele, wiele firm, osób i instytucji jest zainteresowanych wyświetleniem reklamy, wszyscy oni proponują pewne stawki za kliknięcie w reklamę wyświetloną na danej pozycji i dla zadanego słowa kluczowego. Załóżmy więc, że w aukcji reklamy uczestniczą 3 firmy A, B i C. Firma A przyśpiesza swoją kampanię reklamową na początku miesiąca, by zdobyć nowe zlecenia, firma B najwięcej decyduje wydać się na reklamę na koniec miesiąca, gdy wie już na jaki budżet może sobie pozwolić. Firma C inwestuje w zwiększenie ruchu na Swojej witrynie na przełomie miesiąca. Ponadto cały czas do procesu wchodzą nowe firmy a znikają firmy, którym chwilowo wyczerpał się budżet reklamowy.

Sytuację tą obrazuje poniższy rysunek:

Każda z linii prezentuje maksymalną stawkę za kliknięcie (CPC Cost per Click) ustaloną przez konkretne firmy w danym dniu.

Jak wygląda reklama poprzez system Google Adwords

Załóżmy, że chcesz wyświetlać swoją reklamę ponad reklamą konkurencyjnych firm A, B i C dla wybranego słowa kluczowego, w najprostszym rozwiązaniu ustawiasz maksymalną stawkę za kliknięcie powyżej firmy B, lecz jeżeli nie jesteś w stanie monitorować na bieżąco zmieniających się pozycji Twojej reklamy i stawek które płacą inni to wtedy okazuje się, że rozwiązanie takie nie będzie korzystne finansowo.

Podsumowanie. Reklama w systemie Google

Ciągłe zmiany stawek za kliknięcie oferowanych przez inne firmy
Problem z monitorowaniem własnych stawek i monitorowaniem całej kampanii
Przy kampanii na 100 fraz monitorowanie przez człowieka np. co godzinę staje się praktycznie niemożliwe.
W związku z tym za kliknięcia płacimy więcej niż to jest konieczne

Jak wygląda reklama publikowana w Google przez ADmanago

System ADmanago na bieżąco CO GODZINĘ kontroluje pozycję na której jest Twoja reklama, oraz stawkę którą płacisz za kliknięcie i AUTOMATYCZNIE dostosowuje cenę do minimalnej, która jest potrzebna żeby WYPRZEDZIĆ KONKURENCJĘ na danej pozycji.

‘Korzystne ustalanie stawki prezentuje wykres poniżej:

Podsumowanie. Reklama przez ADmanago

System co godzinę sprawdza na jakiej pozycji wyświetla się Twoja reklama i jaką stawkę oferujesz
System automatycznie obniża lub podnosi Twoją stawkę co godzinę w zależności od tego co robi konkurencja
System obniża koszty za kliknięcie nawet o 70% w stosunku do Twojej początkowo zaoferowanej stawki maksymalnej

Na czym polega Innowacja ADmanago

Pozornie sam proces obniżania stawek za kliknięcie jest dosyć prosty. W czym więc tkwi sedno innowacyjności ADmanago?

Poglądowe ustalanie stawki max CPC przedstawiliśmy dla uproszczenia tylko używając samej jej wartości kwotowej jako wyznacznika pozycji wyświetlenia i kosztu kliknięcia – a to nie jest jedyny czynnik brany pod uwagę w realnym algorytmie ustalania pozycji oraz kosztu. W realnym scenariuszu zależy ona od masy czynników, jest więc funkcją wielu zmiennych, począwszy od ustalonego maksymalnego CPC, poprzez współczynnik CTR dla twojej reklamy skończywszy na wyniku jakości Twojej reklamy dla danego słówka.

k = f(maxCpc, ctr, … , qs)

szukanie więc optymalnych stawek nie jest łatwe. A teraz pomyśl jak stopień skomplikowania rośnie w momencie gdy w aukcji uczestniczy nie 3 a 300 firm i w momencie gdy stawki nie zmieniają się co miesiąc a codziennie a nawet częściej.

ADmanago obserwuje dziesiątki czynników wpływających na koszt Twojej reklamy CO GODZINĘ, co godzinę analizuje na jakiej pozycji jest wyświetlana Twoja reklama dla danego słowa kluczowego, jak efektywnie jest „klikana” i co godzinę zapewnia by maksymalna stawka za kliknięcie była optymalna.

Wszystko to przemnóż jeszcze przez ilość słów kluczowych a to przez ilość reklam. Z tym wszystkim ADmanago radzi sobie co godzinę. Ty nie musisz się martwić.