Często mówi się, że Internet zmienił współczesną rzeczywistość. Pójdźmy dalej - potraktujmy go jako osobny świat, w którym państwami będą promujące się w nim firmy. Pozycja, o którą konkurują nie jest pozycją geograficzną, a pozycją na rynku.  Aby pokonać rywali nie wystarczy już tylko dostarczyć dobrych usług w odpowiedniej cenie. Trzeba się pokazać, dać znać o swoim istnieniu. Jednym z pól walki stały się więc wyszukiwarki internetowe. W walce między wyrównanymi siłami wygrywa ten, kto obierze lepszą strategię, a najlepszy strateg to taki, który ma najgłębszą wiedzę o zasadach walki na danym polu. Dlatego potężnym orężem w pokojowej walce o pozycję na rynku stały się firmy zajmujące się pozycjonowaniem stron internetowych. Ich wynajęcie wiąże się, niestety, z inwestycją, jakiej właściciel firmy musi dokonać. Stratedzy-pozycjonerzy nie zawsze są jednak uczciwi, a dobry król, w trosce o interesy swego państwa, musi sam orientować się w podejmowanych przez nich działaniach. Na co więc uważać, żeby armia nie utonęła na bagnach, nie walczyła plastykową bronią albo żeby nie zapłacić za prostą bitwę, jak za wieloletnią kampanię?

Podajemy 5 przykładowych szkodliwych działań, które mogą być podejmowane przez firmy pozycjonerskie:

1.       Zły dobór słów kluczowych do pozycjonowania – słaba orientacja w branży klienta i brak wiedzy na temat tego, czego szukają internauci nią zainteresowani mogą spowodować zaproponowanie klientowi pozycjonowania na frazy, które nie są przez nikogo wyszukiwane albo na tak popularne, że osiągnięcie na nich dobrych wyników kosztować będzie fortunę.

2.       Stosowanie technik Black Hat – czasami istnieje możliwość szybkiego wypozycjonowania danej strony, która jest jednak niezgodna z regulaminem wyszukiwarek lub po prostu nieetyczna. Szybkie wyniki mogą doprowadzić do nałożenia na stronę klienta stałych kar i zdecydowanie jej zaszkodzić.

3.       Podawanie nieprawdziwych informacji o kampanii – zdarza się, że firmy pozycjonerskie wprowadzają klientów w błąd informując ich, że samo rozpoczęcie kampanii w Google AdWords wpływa na wyniki wyszukiwania ich strony, po czym mogą pobierać zyski za jej prowadzenie.

4.       Tworzenie ze strony klienta zaplecza dla innych klientów – firmy pozycjonujące mogą umieszczać na stronie klienta (bez jego wiedzy) linki do stron innych klientów, nawet kompletnie nie związanych tematycznie, w celu zwiększenia ich atrakcyjności dla wyszukiwarek.

5.       Wyciąganie pieniędzy na niepotrzebne działania – firmy pozycjonujące mogą wmawiać swoim klientom, że do prowadzenia skutecznych kampanii promocyjnych potrzebują specjalnych narzędzi, płatnych stron, dodatkowych usług. Często znaczna ilość tych działań jest zbędna lub dostępna w innych źródłach za darmo.

Należy zawsze uważać na firmy, które nie udostępniają możliwości kontrolowania wyników swoich działań, czy wydawanych środków. Często w ich interesie leży utrzymanie klienta w nieświadomości, ponieważ wiedza z zakresu pozycjonowania nie jest powszechna. Wraz ze wzrostem tajności wiedzy rośnie też jej wartość ale i ryzyko spadku jakości świadczonych przez jej dysponentów usług. Pamiętajmy, że dobry król zawsze interesuje się działaniami swoich poddanych i stanem swojego skarbca. Jeśli nie – zawsze jest ktoś inny, kto chętnie zajmie jego miejsce.